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徽剑:互联网运营与网络营销研究

互联网运营与网络营销研究

 
 
 

日志

 
 

中国互联网十八摸之第十六摸:个人网站,想要成功机遇加努力  

2006-10-08 04:17:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  一,忽如一夜春风来
  二,有的修成了正果
  三,弄虚作假吹牛皮
  四,梦想与现实的距离
  五,想要成功机遇加努力
  
  
  
  一,忽如一夜春风来
  
  “买台电脑,租个服务器、弄个域名,整个投资几千上万元不等,个人网站就可诞生。如朋友多关系好,除了电脑外,其他一分钱不用投也不稀奇。不过,个人网站搭建过程看似容易,要盈利却并易事。据悉,有5%网站年收入在30万元上下,剩下约九成网站都在做赔本买卖。小、散、弱是个人网站的真实写照。”
  -----------------------------------------这是一段摘自网上的对于个人网站的评价。
  
  中国互联网在近几年发展迅猛。一方面,产生了一批依赖技术领先的互联网公司,取得了成功;另一方面,互联网技术逐渐走向普及,使得行业进入门槛正在降低。据CNNIC数据称,目前中国网站总数已经近百万。在这里面出现了大量的个人网站。纵观中国个人网站的发展历程,不外乎有四个阶段:
  
  第一阶段:1994年开始到1996年底,个人主页从无到有的“创业史”。这时期。上网人数才区区10万人,缺乏群众基础。另外,没有专业的主页制作软件,只能依靠手写html代码来做主页,因此个人主页的数量是凤毛麟角。这一时期著名的个人主页有杨震霆(Carboy)的个人主页:“完全上网手册”,以搜集各种各样关于主页制作的信息著称。
  
  第二阶段:1997年初到2000年上半年,个人主页日渐繁荣的时期。网易个人主页空间,对推动个人主页发展发挥了重要作用。这一时期个人主页出现了两个倾向:唯美和注重主页的特色。这一时期声名卓著的个人主页有,以尤晓东的“东方家园”个人主页(现以演变为“中国金融在线”www.cf99.com),还有一批极具影响力的女性个人主页,滕燕的“渔人码头”(benyao.myrice.com),冯飞燕的“豆豆话题”(dodo.yeah.net)等。
  
  第三阶段:2000年初到2002年上半年,“个人主页”到“个人网站”.。从2002年开始,大部分优秀的个人主页已经走到了一个临界点,必须考虑下一步的发展。个人主页的商业化运作开始处在摸索、尝试阶段。
  
  第四阶段:2002年到2006年,这个时候出现大量的个人网站或是获得收益,或是被投资方收购。多的收入达到几千万。
  
    自从hao123被百度收购了以后,网址站好像一夜之间遍地开花,音乐下载,在线视听也不甘落后,大有愈演愈烈之势。此类网站在内容和形式上没有太多创新,大都是用被站长们称之为“小偷程序”的程序定向抓取,导致同质化情况非常严重。
  
  经过了这么多年的发展,尽管出现了像hao123、华军等这样成功的个人网站,同时另一个显示就是更多的大量个人网站要么是默默无闻、要么是很快就关门了。
  
  很多的人精力花了,就是没有太大的效果。我们不禁要问,究竟问题出在那里?
  
  二,有的修成了正果
  
  有分析人士表示,现在的互联网已度过了技术主导期,个人网站生存所要依赖的主要力量,不是技术,或是模式,而是资源和可行的商业化路径,目前的个人网站已经到了重要的转型期。
  很多网站,并没有太多的太复杂的技术,但是网站的流量等就是让人羡慕。
  
  hao123.com据说让许多个人网站嫉妒的想哭,让许多网络公司眼红的想抢,到底什么样的网站有如此魅力,你打开浏览器在地址栏输入一个http://www.hao123.com就可以看到,这个网站看起来非常简单,简单的几乎没有技术分量。整个网站就是由几十个html格式的静态网页组成。鼠标右键一点,你就可以把它整个网站COPY下来。但是这个网站,就这么NB,也许是中国最NB的个人网站了,如果现在搞一个中国个人网站排行榜,它无可非议的可以坐上老大的头把交椅!
  
  Hao123成立于1999年5月,是第一批以个人形式存在的网址导航网站,它被网友喜欢的原因是很简单的,如果知道早期的YAHOO为什么能够发展那么快,就不难理解了。hao123的初期发展思路,也是太难,不管是无意,还是有意,它借鉴的是一个国外成功的思路。犹如QQ照搬ICQ.网络同上是先入为主!抢先做,机会就大!Hao123个人网站的成功,成立早是一个很重要的因素。
  
  HAO123的成功,最重要的一点,就是它剥去了罩在互联网头上的技术色彩和神秘感,让普通老百姓可以很容易地访问互联网上的各种资源。所以,对很多国内互联网用户而言,HAO123才是真正的门户,是访问互联网必经的入口,是他们的电视节目报。hao123的盈利模式和中国大多个人网站都一样,很直白简单,就靠各类加盟方式的广告。虽然hao123目前流量很大,在其里面推广网站的效果非常好,但是hao123并没有进行收费登陆,宁就保持自己的原则,hao123都是有选择的收录。
  
  直到今天,网站分类目录仍在Yahoo!首页上占据很大一块位置。搜狐最早也是从分类目录起家的。不过,分类目录这种对网址的组织形式,似乎并不适合中国网民的需求。随着互联网在中国的趋热,越来越多的没有任何技术背景的人开始上网,他们更喜欢一种类似电视节目预告那样的一目了然的导航形式。这就成为HAO123存在并成功的前提。
  
  正如同有评论指出的那样:“为什么很多人喜欢在HAO123上找自己喜欢的网站,而不在搜索引擎中找。接触了许多刚上网的人后就我们了解到,刚刚学会上网的人不太会用搜索引擎,也记不住那么多网址,总喜欢让一个高手把一些自己长上的网站用快捷方式方在桌面,一般总是搞的桌面慢慢的,却放不了。而把hao123设置为首页,打开流量器就可以轻松去看了。因为这个网站首页有国内各方面最出名的网站,而且分类一幕了然,不复杂。从99年到现在,是中国网络大发展的几年,大多人都是从菜鸟开始,自然喜欢hao123。一句话:hao123定位好,迎合了大众的需求。”
  
  三,问题多多
  
  在个人广泛发展的今天,在出现大量优秀网站的同时,很多素质低下的个人网站站长,采取各种垃圾措施来扩大自己网站的影响力。
  
  第一,排名弄虚作假
    Alexa为监测全球网站排名的知名网站。由于中国缺少权威的流量统计机构以及工具,Alexa已逐渐成为判断国内网站真实流量的一大标准。然而,中国网站针对Alexa的造假手段也层出不穷,堪称全球之冠。据某个人网站站长介绍,为了提升Alexa全球排名,以吸引投资或者上市,国内80%以上的网站都存在弄虚作假的情况。一旦拿到投资或者实现上市,这些网站的Alexa排名便会急剧下滑。
  
    据悉,网站制造虚假流量以提升Alexa排名的作弊主要有几种,在早期有常规作弊,就是动用多台(越多越好)电脑,全部安装alexa工具条,然后手工点击某个网站的某些页面。或者,在目标网站的几个页面里面添加meta自动刷新语句,让网页自动刷新。但是这种方法目前已经不起作用了。真正的高手的方法特别高明,就是,在某台电脑上安装alexa 工具条, 然后用嗅探器探测出,向 data.alexa.com发送的数据,手工分析得出结论来,把 alexa工具条的程序破解,改动程序,让他每次向 data.alexa.com发送不同的数据,来达到效果,国内的顶尖高手就是这么做的,而且,alexa没有办法挡住。
  
  
  第二,是利用流氓软件或者恶意插件及代码,强行修改用户的IE设置,或者不断弹出广告窗口,目前这一现象最为猖獗,甚至已形成具有相当规模的产业链形态。这也是造成目前流氓网站人人喊打的直接原因。特别是一些个人的电影、图片、以及与QQ相关的网站更是如此。一些通过QQ进行病毒群发的网站也大获其利。
  
  
  第三就是利用垃圾邮件群发,传播恶意代码或宣传广告。网上大量涌现的出售邮件群发软件和邮件地址的非法网站,更是加速了这一作弊现象的蔓延。还有就是就是针对论坛、留言本、博客进行群发。只要打开群发软件,即可快速在众多论坛文章以及博客文章后面增加垃圾信息,这种被网民形象地称为“牛皮癣”的垃圾广告,已成为目前中国互联网的一大特色。
  
  第四就是直接的吹牛皮,本来访问量才100人,就敢吹成1万人,这种人连笔者都不知道说什么好了。
  
  这些问题的存在已经严重影响了个人网站的形象
  
  四,梦想与现实的距离
  
  我们每个人都有梦想,但是梦想和现实间有太大的距离,你有好的想法,没有好的投资者;你有很强的能力,但是没有好的机遇。一切都是空谈。
  
  现实中,机遇与能力二者缺一不可。
  
  我们先来看机遇
  
  第一、个人网站属于非法经营?
  
    个人网站一般都规模不大,是“站长”在业余时间建立起来的然而,他们没有意识到,这是被法律所禁止的:
  
  想通过网站上增加收入吗?这叫增值业务。
  
  在《电信业务分类目录》中,“互联网信息服务”被归入了“增值电信业务”类别中。而根据《电信条例》的规定,经营增值电信业务,应当具备条件第一条:(一)经营者为依法设立的公司。这一条件个人网站的站主们都不具备。看来,要想把个人网站办好,你还要专门为此开一家公司,然而它已经变得不是个人网站了。 
  
  想放广告吗?要有广告经营许可证。
  想卖东西吗?已经有人因为没有营业执照而被处罚了。
  
  根据国务院的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》的精神,个人网站根本没有刊登新闻的资格。这个法规是这样规定的:“中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站(以下简称新闻网站),经批准可以从事登载新闻业务。”
  
  “第七条非新闻单位依法建立的综合性互联网站(以下简称综合性非新闻单位网站),具备本规定第九条所列条件的,经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务,但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站,不得从事登载新闻业务。”
  
  想刊登保健方面的文章吗?要有卫生部门的批准。
  想在网站播放音频视频吗?要有广电部门的许可证。
  
  要建立一个论坛吗?不但要有经营许可证,还要有经过专门批准。
  
  根据信息产业部发布的《互联网电子公告服务管理规定》的精神,要想经营电子公告服务(包括电子布告牌、电子白板、电子论坛、网络聊天室、留言板等等),除了要有经营许可证以外,还“应当在向省、自治区、直辖市电信管理机构或者信息产业部提出专项申请或者专项备案。”“未经专项批准或者专项备案手续,任何单位或者个人不得擅自开展电子公告服务。”
  
  明白了吧!就算在你自己的网站上建立一个最简单的留言板,不但要有经营许可证还要有专项备案。
  
  还有更多的网站安全认证……等等。
  
  看完这些规定,明白了吧:
  
  中国目前所有的个人网站,都是违法网站。没有这些批准,你
  
  不能放广告
  不能放新闻
  不能放论坛。
  不能放留言板
  …….
  
  笔者实在弄不清楚什么样的个人网站不违法,大概只把自己的个人介绍放上去算合法
  (牵涉敏感,这里就不进一步评价了)
  
  第二,不良搜索引擎的扼杀
  
  像百度这样的垃圾经营者,对于大多数有点起色的个人站长来说不蒂是一个噩梦,不交钱就封你的网站。不让网民知道你的网站。甚至把竞争对手的网站排到你的搜索结果前面。
  
  第三,中国风险投资的问题
  中国目前缺乏天使投资,大量有好的想法找不到投资人,大家都只愿意投向那些中后期的项目。实际上如果没有海外的天使投资,我们现在看到的搜狐、网易、新浪、腾讯等等,今天都不复存在。(关于这点,牵涉问题太广,笔者会在另外的文章中详细解说)
  
  还有诸如仿冒、盗版的问题的存在,为个人网站的壮大下了绊脚石。
  
  下面来看一下能力
  
  中国的网站之所以越来越多,就是因为现在建一个“网站”已经不需要什么技术了,有自助建站,可以马上建立一个简单的网站,又有现成的各种各样的源代码(例如Discuz!免费论坛程序),传到服务器上马上就是一个动态交互式网站了。阿飞认为,由于免费通用程序的出现,让网站的初期建设门槛,已经越来越低了。
  
  有人士这么说“技术只是好的创意实现的基础,并不是网站的核心竞争力,网站的成功主要还是要靠创建者的想法。”当然,也不否认有自身的技术储备可以最好的实现网站建设者的想法。“一种新技术并不能决定网站的成败,一种新技术的出现虽然可以领先于对手,而且这还是在运作好的前提下,但这样的领先优势又能保持多久?”博客成功了,网易、新浪和搜狐不马上也有所动作了吗?
  
  目前太多的个人网站缺乏一点就是创新,真正从模式上面。然后在经营上面另辟蹊径,这样来达到目的。
  
  我们可看到,很多人,随便从网上下载个博客源程序,再掏50块注册个域名,花100块买个空间。便高呼自己也是web2.0了,也到处去找投资了。
  
  请注意这里说的能力包括
  第一,选择合适模式的能力
  第二,选择模式后运作的能力。
  
  可以毫不夸张的说,目前90%以上的个人网站没有任何商业价值。
  
  五,想要成功机遇加努力
  
  在这个个人网站泛滥的年代,许许多多的个人网站都缺乏对网站的整体策划,也没有明确的定位,今天软件下载吸引人,就放增加一个软件下载栏目,明天网址站火暴了,又增加一个网址大全栏目,把以前的栏目放到一边,全部精力投入到新的栏目中去,站长的精力就是这样被消耗掉的,芝麻和西瓜就是这么被捡被丢的。作为个人网站,一般都是站长一个人制作维护的,精力有限,如果网站没有一个明确的定位,到头来往往会觉得力不从心的。
  
  个人网站即使主题定位虽小,却也有无限挖掘空间,关键是看站长怎么想。但我觉得个人网站的内容一定要做的细致,不求多但求精。
  
  个人网站真的没必要把自己定位的太伟大,一个网站的成功关键在于要有一个优势的栏目,如果还没做好优势栏目就开始扩充网站的话,往往网站会变的毫无特色,只要从小处做精网站,一定会吸引更多的访客的。至于网站怎么实现赢利,那也不是跟风跟出来的,功到自然成。
  
  如此定位有以下几个好处:
  
  第一.网站内容可以花费不了太多的精力,就做的非常专业,非常精致,让大众喜欢;
  
  第二.网站维护起来简单,不用花费太多的精力。(网站栏目多了,常常都是因为更新太慢而失去客流)
  
  互联网生而平等,它不分贵贱,不论出身,把机会摆在每个人面前,让空空两手能和成堆的金钱竞争,让小人物的梦想能和资本的意志竞争,让个人网站能和商业网站竞争,互联网生而自由,它不受控制,最终也无法控制,自己的命运掌握在自己手中,自己的前途靠自己打拼,自己的梦想靠自己去实现。
  
  专业成就深度!为什么人家要进你的站,给一个要进你网站的理由先?你的网站传递什么样的价值,才能够发挥什么样的作用.
  
  其他的细节就是网站形象 网站口碑网站本身的网络文化,活动推广策划以及必要的SEO.有核心价值的网站,才具备真正的访问量和核心人群,已经网站粘度!
  任何个人网站一开始不要想太大的商业模式,只要把网站内容做好、做精,把自己的流量提上来,能够真正提供网民的需求服务就够了,在这个过程当中你就会摸索出来,对于个人网站不能一开始你就想做成一个超过新浪和搜狐的公司,那是绝对不可能的。
  
  当你有了稳定的发展以后,机遇也会随之而来。
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